Immer wieder erreichen uns Fragen zu den formalen Kriterien eines Selfmailers. Dabei möchten gerade Unternehmer wissen, ob sich die DIN 5008, die sämtliche formale Standards für Geschäftspost regelt, in einem Selfmailer wiederfinden muss.
Zwar ist diese Norm – theoretisch gesehen – die Grundlage jedes kaufmännischen Schreibens, dennoch lässt sich nicht eindeutig beantworten, ob auch Selfmailer dieser DIN-Norm entsprechen sollten.
Seien Sie mutig
Sicherlich sollten Sie in der Regel die geltenden Standards einhalten. Vor allem dann, wenn es um die Positionierung von Absender- und Empfänger-Adressen geht. Zudem sollten Sie unbedingt dafür sorgen, dass diese Informationen klar erkennbar sind.
Um jedoch einen erfolgreichen und aufmerksamkeitsstarken Werbebrief zu realisieren, dürfen Sie auch einmal die Standards der DIN 5008 gekonnt missachten. Zum Beispiel sieht die Norm keine Post-Scriptum-Zeile vor – fügen Sie diese hinzu und formulieren Sie hier eine eindeutige Handlungsaufforderung. Auch die Betreffzeile können Sie pfiffiger als in einer regulären geschäftlichen Korrespondenz gestalten – machen Sie den Leser neugierig auf den Inhalt und animieren Sie ihn so zum Weiterlesen.
Wie sollte ich ein Mailing strukturieren?
Im Grunde genommen ist die Struktur eines Werbebriefes mit dem eines herkömmlichen Geschäftsbriefes analog. Wie bereits angeführt, sollte Ihr Printmailing zudem eine klare Handlungsaufforderung beinhalten – der wesentliche Unterschied zum normalen Geschäftsbrief.
Betrachten Sie Ihren Selfmailer auf die gleiche Art und Weise, wie der Pionier des Dialogmarketings Professor Siegfried Vögele, das getan hat. Er definierte den Werbebrief einmal als ein „Verkaufsgespräch auf Papier“.
Seien Sie also kreativ und emotionalisieren Sie durch eine individuelle Personalisierung und Gestaltung. Wecken Sie dadurch Vertrauen und schaffen so Kaufanreize oder -impulse. Fordern Sie dazu auch unsere kostenlose Musterbox an – hier finden Sie viele Selfmailer für die unterschiedlichsten Einsatzbereiche. Lassen Sie sich inspirieren!
Der Schweizer „Direkt-Marketing-Guru“ Martin Schäppi nannte den Selfmailer nicht umsonst einen „handlungsauslösenden Film auf Papier“. Wenn Sie mehr Informationen über Selfmailer – von der Idee bis zur Postauflieferung – erhalten möchten, nehmen Sie gerne Kontakt zu uns auf!
